Мозговой штурм по PR и продвижению (краткое руководство)

1.1 Определить ожидаемый результат

Необходимо в самом начале сформулировать вместе с участниками ожидаемый результат от акций и способы его оценки. Определите критерии. Это могут быть:

1.1.1 количество новых клиентов

1.1.2 увеличение "среднего чека"

1.1.3 доля рынка

1.1.4 повышение узнаваемости

1.1.5 увеличение числа положительно относящихся

Могут быть и другие критерии

Обязательно сформулируйте методику оценки критерия и начальные параметры по каждому критерию, это позволит потом не спорить, изменилось или не изменилось.

Продолжительность минут 15-30

1.2 Ограничения

Обязательно напишите на отдельном листе бумаги основные ограничения, которые нужно будет учитывать в процессе обсуждения. Лист пусть все время будет на виду.

Продолжительность минут 15-30

Например:

1.2.1 Общая сумма на …….. не более …… тыс. руб. месяц.

1.2.2 Количество мероприятий не менее …… в месяц.

1.2.3 Все мероприятия должны быть совмещены с рекламной активностью (информирование целевой аудитории о наших услугах и спец. предложениях).

1.2.4 Должна присутствовать новизна, креатив (это поможет снизить стоимость).

1.3 Определение сегмента

После этого определите профиль клиента, на которого собираетесь воздействовать. Участники делятся на три группы. Каждая опишет клиента на большом листе по всем параметрам –основные проблемы, как решают сейчас, что не устраивает, что можем предложить прямо сейчас, что можем быстро доработать и предложить, профиль клиента, способы донести информацию о ценности. Потом свести в единый пофиль все три решения.

Работа в группах 30 минут, обсуждение и создание итогового профиля 30 минут

1.4 Основные партнеры для проведения акций

После этого определите партнеров клиента по профилю, на которого нужно воздействовать.

Работают все вместе. Ориентироваться на профиль клиента и каналы воздействия, ищите там партнеров, выписываете на доску

Определяете, зачем работа с Вами нужна партнерам. Что им можно предложить, исходя из их проблем.

Работа примерно от 15 до 30 минут

1.5 Мозговой штурм

После этого проводится мозговой штурм

Две фазы, каждая минут по 30

1.5.1 фаза идей

Разбить всех на группы от 3 до 10 человек

В процессе обсуждения в группе:

· идеи не обсуждаются,

· все записывается, даже самые бредовые

Задача: придумать за 15 минут не менее 30 идей

1.5.2 фаза критики

Берется один человек из группы, у кого все идеи записаны и он переходит в другую группу, там участники группы критикуют идеи.

Необходимо все идеи разбить на 4 блока:

1 блок - сделать завтра (можем ьыстро, готовы)

2 блок - сделать после доработки (от 3 месяцев потребуется)

3 блок - сделать когда-нибудь (от года и более)

4 блок - не делать никогда (либо бред, либо сложно, либо дорого)

Результат записывается на доску по блокам. Например: «Сделать завтра» сводятся идеи всех групп, и так далее

1.6 План мероприятий

После этого участники составляется план мероприятий, лучше, для ускорения времени, одной группе дать блок «Сделать завтра», второй «Сделать после доработки», если есть третья, то ей «Сделать когда-нибудь». Потом обсуждаете.

1.6.1 что сделать

1.6.2 ожидаемый результат

1.6.3 когда сделать

1.6.4 кому сделать

1.6.5 необходимые ресурсы

1.6.6 что может помешать

1.6.7 как устранить помеху



Просмотров: 0

+79090073999

©2018 by Управляющий  Меренков Александр Владимирович. Proudly created with Wix.com